Termenul „Slow Fashion” a fost propus pentru prima dată de Kate Fletcher în 2007 și a primit din ce în ce mai multă atenție în ultimii ani.Ca parte a „anti-consumismului”, „moda lentă” a devenit o strategie de marketing folosită de multe mărci de îmbrăcăminte pentru a răspunde propunerii de valoare a „modei anti-rapide”.Acesta redefinește relația dintre activitățile de producție și oameni, mediu și animale.Spre deosebire de abordarea modei industriale, slow fashion implică utilizarea artizanilor locali și a materialelor ecologice, cu scopul de a păstra măiestria (îngrijirea umană) și mediul natural, astfel încât să poată oferi valoare atât consumatorilor, cât și producătorilor.
Potrivit unui raport de cercetare din 2020, lansat în comun de BCG, Sustainable Apparel Coalition și Higg Co, cu mult înainte de pandemie, „planurile și angajamentele de sustenabilitate au devenit o parte majoră a industriilor de îmbrăcăminte, încălțăminte și textile în lux, sport, fast fashion și reduceri.Norma în segmente precum retail”.Eforturile corporative de sustenabilitate se reflectă atât în dimensiunea de mediu, cât și în cea socială, „inclusiv apă, carbon, consumul de produse chimice, aprovizionarea responsabilă, utilizarea și eliminarea materiilor prime și sănătatea, siguranța, bunăstarea și compensarea lucrătorilor”.
Criza Covid-19 a aprofundat și mai mult gradul de conștientizare a consumului durabil în rândul consumatorilor europeni, prezentând o oportunitate pentru brandurile de modă de a-și „reafirma” propunerea de valoare pentru dezvoltarea durabilă.Potrivit unui sondaj realizat de McKinsey în aprilie 2020, 57% dintre respondenți au declarat că au făcut schimbări semnificative în stilul lor de viață pentru a-și reduce impactul asupra mediului;peste 60% au spus că vor depune eforturi pentru a recicla și cumpăra produse cu ambalaje ecologice;75% cred că o marcă de încredere este un factor important de cumpărare - devine esențial pentru companii să construiască încredere și transparență cu consumatorii.
Ora postării: 29-aug-2022